Bolivia hace historia en la industria publicitaria y creativa. Gracias a una alianza entre la Universidad Franz Tamayo y Cannes Lions Bolivia, las jóvenes creativas Ana María Troncoso Aguirre y Nashira Madeleine Ríos Cadima, ambas exestudiantes de Unifranz, representarán por primera vez al país en el Young Lions Cannes 2026, la competencia internacional más importante para talentos jóvenes de la publicidad y el marketing creativo.
Bajo el nombre de “La leyenda de AnNash”, la dupla obtuvo la Medalla de Oro en la primera edición de Young Lions Bolivia y viajará del 22 al 26 de junio a Francia con todos los gastos cubiertos y acreditaciones VIP EXPERIENCE para competir frente a creativos de todo el mundo.
“Las ganadoras tienen asegurado el boleto aéreo, el ingreso, pero no como veedores. No van a ir a mirar el evento, sino como participantes, como representantes del país”, explicó Ismael Montes, director nacional de Marketing de Unifranz.
Montes también remarcó la importancia estratégica de esta iniciativa para el desarrollo del talento joven en Bolivia. “Creemos que hay mucho talento en el país y es momento de entrar a las ligas mayores”, señaló.
Bolivia entra al circuito global de la creatividad
La competencia nacional marcó un hito para la industria creativa boliviana. En total participaron 230 jóvenes menores de 30 años, conformando 115 duplas provenientes de agencias, estudios independientes, anunciantes y freelancers.
“Las cosas están cambiando en la industria del marketing y publicidad en Bolivia, y este número lo demuestra. Es un evento sin precedentes que superó a varios países de la región y que nos pone al nivel de los más grandes”, destacó Henry Medina, presidente de Cannes Lions Bolivia.
El certamen replicó el formato oficial de Young Lions a nivel internacional. Los participantes recibieron un brief enfocado en el Objetivo de Desarrollo Sostenible 4, relacionado con educación de calidad y estudiantes neurodivergentes, debiendo desarrollar campañas creativas en tiempo limitado y bajo estándares internacionales.
Las propuestas fueron evaluadas por un jurado internacional de primer nivel integrado por Alejandro Di Trolio, Flavio Pantigoso, Gastón Potasz y Piero Oliveri.
Adicionalmente, entre las figuras internacionales que participarán este año en Cannes Lions destacan líderes globales como Demis Hassabis, CEO de Google DeepMind; Adam Mosseri, director de Instagram; y Fidji Simo, CEO de OpenAI, consolidando al festival como uno de los principales espacios mundiales para la innovación, creatividad y tendencias digitales.
Más que un premio: una vitrina internacional
Para Henry Medina, esta primera edición representa una oportunidad histórica para el talento boliviano.
“Competir y ganar en Francia es obtener un reconocimiento mundial. El trabajo de los ganadores queda para siempre en la plataforma de Cannes Lions y se convierte en una vitrina internacional para nuevas oportunidades laborales”, afirmó Medina.
El ejecutivo destacó además el carácter inédito de esta participación. “Es la primera vez que una dupla de creativos bolivianos va a competir, codo a codo, con los mejores jóvenes creativos del mundo”, sostuvo.
La shortlist oficial dejó a 16 equipos finalistas que mantuvieron viva la ilusión de representar al país en Cannes, reflejando el crecimiento del ecosistema creativo nacional y el nivel competitivo alcanzado por Bolivia.
Los trabajos finalistas fueron exhibidos en una galería virtual habilitada por Unifranz, permitiendo al público conocer las propuestas que destacaron dentro de una competencia que busca proyectar el talento boliviano hacia mercados internacionales.
Creatividad boliviana con proyección global
La Medalla de Plata fue otorgada a la dupla WA Creative Studio, integrada por Pablo Antonio Vargas Quiroga y Mauricio Alexander Montaño Ordóñez. Mientras que la Medalla de Bronce quedó en manos de la dupla La Familia, conformada por Xavier Mauricio Arandia Vidaurre y Melanie Arandia Vidaurre.
La alianza entre Unifranz y Cannes Lions Bolivia no solo abre las puertas de uno de los escenarios más importantes de la creatividad global, sino que también busca consolidar un ecosistema creativo de clase mundial en el país, conectando a jóvenes talentos con tendencias, redes y estándares internacionales.
Con este paso histórico, Bolivia deja de mirar la creatividad global desde las gradas y empieza a competir en la cancha principal del marketing, la publicidad y la innovación mundial.
